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=== 交口县旅游地图 ===
=== 交口县资讯概况 ===
现象剖析:1、交口,还是不交口,这是一个问题,有个影评人叫‘交口’,他看什么片子都称赞,他丝毫不加避讳,只是语调充满无奈,此次调查“交口”现象,亦并非把“交口”一棒子打死,或许只是真诚地希望“交口”能更多地带给普通观众有建设性有意义的引导。当然愿望总是美好的,现实总是残酷的。2、有了快感就要喊,在交口成为敏感话题之后,许多发表叫好声的业内外人士们,并非避退三舍,当参加了某部电影试映,观影感受特别好之后,仍旧会在微博上大加褒奖,甚至逗趣地强调宣布加入“交口行列”。3、真正的好电影我就不在乎别人说我交口不交口,我就是喜欢,说了这么一句话,或许这代表了一部分人的心声:有了快感就要喊,并非为了交口而交口。4、电影公映前的负面意见该如何表达,圈内人士陈砺志日前在微博上发表一种意见,上映前,你觉得片子不好,可以拒绝说好,但是不必说差。电影上映后尽可以自由表达,好就好,差就差。原因有上映前说差,也许会影响票房。上映后自由表达,不违背个人主观。无论如何中国电影还需要保护,所以映前观点慎重;映后讨论,有助于反省或者总结教训。
交口现象:1、一片叫好声的情况并非今日所特有,以前也曾出现。不过由于目前微博这一媒介的火热,“交口称赞”能更快更直接地展示在网友面前,一时间抓住网友的眼球,成为热点。知名影评人张小北表示,“以前都是局限在影评的小圈子里面,但今年可能就成为一个越来越广泛的话题。”,2、“交口”是一种常用的营销手段,无可厚非。操作口碑场试片是一种营销手段,而且是“常用的,无可厚非”,就好比所有其他市场的一个项目,任何一个产品在入市之前都会找一些人去试用,然后把他们好的口碑作为一种带动力,我觉得这是一个在其他行业已经用过的方法被用到电影里。这些刚开始用在电影里所以大家会觉得比较新鲜,其实从市场化来讲并不是一件特别的事情。3、“交口”有多种可能性,别一概而论,出现“交口”现象,有多种可能性,不能一概而论,一种是确实片子非常好,在这些一定的群体里面,可能他们这种审美趣味、他们的观赏角度、他们的评判标准都是相对统一的,那在他们看来这个片子确实是好;一种是片方提前让你看片,让你获得提前体验的机会,自然是希望替影片说一些好,而这种观点是很个人化的,如果他认为这个影片在一定程度上、在某个角度上还有可取之处,还有值得肯定、值得鼓励的地方,那就选择这些内容进行评论;还有一种可能性是‘拿人钱财,替人办事’,就是一个枪手,这个我们也都知道,其实很多的片子也会提前请这样一些人来进行有偿的评论,这种行为也存在。4、“交口”只是表象,主因是营销行业很混乱,身在营销业外面的人对于“交口”有自己的看法。交口只是表面现象,背后实际代表着目前国内电影营销的混乱局面。中国内地的电影市场连续几年发展,2010年算是比较热闹,但是电影营销行业并没有跟上,现在国内虽然已经有若干家所谓的电影营销公司,但是他们实际上做的还更多是电影宣传这块,而宣传跟营销其实是两个概念。
自娱自乐:1、交口其实就是一种自娱自乐,目前集中于微博上呈现的交口现象,对于影片的宣传效果不大,其实微博是一个相对比较小众和业内的,当然业内的、影院那些看到会觉得是好事情,宣传有啊,但是对于普通观众它会有多大影响就很难说了,如果放这个影片,肯定是想把普通观众招进电影院,最潜在的、能够造成票房井喷的这些观众,不一定会上网,不一定会上微博。有一些影片的宣传,他以为在微博上有交口称赞或者怎样,就宣传得好了,根本不是,有点太自娱自乐了,就没有那么大的影响力,都是给业内看的。更广阔的空间只能在电视上宣传、参加各种活动、投放硬广告等等。2、“交口”不是口碑是引导,院线经理都是亲自看片评估电影,不会受影评的影响。对于上映前所形成的“交口称赞”这种口碑效应,其实前面不算口碑吧,前面应该算是引导,前面更多的是媒体人、影评人的一种引导,后面观众的反应才是口碑。如果说它的这种前期的口碑和观众看完之后的落差太大反而不好,就是你能不能准确、公正、真实地反映一部影片,用后面的口碑来检验前面的口碑。
历史起源:1、影片上映之前的提前观影,即口碑场、超前点映场,是“交口”现象产生的一大前提。上映之前,对于片方来说肯定是希望通过一些影评人、意见领袖、包括媒体他们的声音,影响到更多的普通观众,这是一个初衷。这些人有他们的一个舆论阵地,但他们的形式是比较主观化的、个人化的方式,通过个人化的观点可以让这些没有机会提前观影,同时又比较依赖于这些声音的普通大众,由此判断这个片子值不值得看。2、影片在上映之前,一般会举行多场试映场,包括院线试片、媒体试片、影评人试片、普通观众试片等多种形式。其中院线试片是较为独立的,院线一般都要自己看片,院线是代表市场、代表观众来看的。媒体与影评人专场不时会合并在一起,有时被邀请的普通观众也会同场。最近还有种更为新颖的形式是“亲友场”,《西风烈》导演高群书曾邀请了一众友人观看试映,而受邀的人士大多数是微博达人。试片后微博上一时呈现出热议《西风烈》的小风潮。导演的这些朋友其实大多数都是从微博上认识的,所以感觉就是他们都有微博的一个阵地,所以当时一开始就在微博上形成了一定的眼球效应吧。3、提前观影后,参与的人士,尤其是在网络上较为活跃的媒体人士、影评人士便会第一时间通过博客、微博等方式传达观影感受,当出现众人一致叫好的情形时,即出现所谓的“交口称赞”,也就是一种口碑效应,于是也可以把这种试映称为“口碑场试片”。需要指出的是,有一种试映方式,不属于我们此次所讨论的“口碑场试片”范畴:在影片终极版本确定前,片方会邀请各类人士看片,包括业内专业人士或普通观众,根据他们观影的反应或回馈意见,对电影做出一定的修缮。这是好莱坞通常的做法,目前国内也有此类尝试。
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